O projeto teve como objetivo reposicionar a marca, anteriormente voltada ao público infantil, para um novo momento, direcionado a mulheres adultas, modernas e independentes, criando uma presença visual alinhada ao universo da moda contemporânea.

O conceito parte da ideia de transformação, expressão, atitude e construção de identidade. A linguagem visual foi pensada para traduzir elegância, feminilidade e confiança, equilibrando sofisticação e simplicidade para refletir uma marca que acompanha mulheres reais em suas múltiplas facetas do cotidiano.

Saiba mais sobre o projeto

A Gegufi é uma loja localizada em Brusque, Santa Catarina, que passou por um importante momento de transição estratégica. Antes reconhecida pelo público como uma loja voltada ao segmento infantil, a marca iniciou um novo capítulo direcionado exclusivamente à moda feminina. O projeto de branding teve como objetivo conduzir esse reposicionamento, construindo uma identidade capaz de comunicar maturidade, estilo e presença no universo da moda, ao mesmo tempo em que estabelecia uma nova percepção de marca junto ao público.

O principal desafio foi transformar a percepção da Gegufi sem romper completamente com sua história, criando uma marca que transmitisse confiança e autenticidade nesse novo momento. Era necessário desenvolver uma identidade que se conectasse com mulheres entre 25 e 45 anos, independentes e contemporâneas, equilibrando elegância, conforto e versatilidade.

Além disso, o projeto precisava posicionar a Gegufi como uma marca com personalidade de moda, atual, feminina e segura, capaz de se destacar em um mercado competitivo.

O conceito central da marca parte da ideia de transformação. Mais do que vestir, a Gegufi propõe roupas que acompanham mulheres em suas diferentes jornadas, sendo elas profissionais, pessoais e criativas. A marca se posiciona como uma aliada da mulher moderna, valorizando sua autonomia, sua autenticidade e sua capacidade de expressar identidade através do vestir. A linguagem visual foi desenvolvida para traduzir sofisticação contemporânea com leveza e feminilidade.

A identidade busca equilíbrio entre elegância e simplicidade, explorando tipografia marcante, composições limpas e uma estética alinhada ao universo da moda. O sistema visual valoriza versatilidade e consistência, permitindo que a marca se expresse com clareza em diferentes pontos de contato, do ambiente físico às plataformas digitais.

O tom de voz da Gegufi é elegante, confiante e próximo. A comunicação busca inspirar sem exageros, valorizando uma linguagem clara, moderna e feminina. A marca conversa com mulheres reais, independentes, criativas e determinadas, reforçando valores como autenticidade, atitude e liberdade de expressão através da moda.

Contexto

Diretrizes visuais e verbais

Desafios do projeto

Setor:
Moda feminina

Escopo do projeto:
Pesquisa, posicionamento estratégico, linguagem verbal e universo visual.

Ano:
2024

Local:
Brusque, Santa Catarina

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